近年来,字节跳动从来没有停止过对跨境电商的布局。Tik Tok在全球拥有的海量用户,已经成为字节旗下布局跨境电商业务的最大流量入口。除了Tik Tok内部的“ Tik Tok Shop(类似抖音小店)+Tik Tok Storefront(合作店,提供流量)”,Tik Tok还凭借实力运营和Shopify等多渠道商合作,将视频和购物相结合。除此之外,字节跳动最大的动作就是去年11月刚推出的Fanno APP,对标拼多多。在Fanno中,商品的价格普遍都很低,1-5英镑的价格,可以买到手表、饰品、衣服等商品。Fanno用补贴和高性价比来吸引消费者,这一点走的是拼多多的亲民路线,所以从一开始Fanno似乎就是一个国际版的“拼多多”。一些入驻Fanno的商家表示,一天可以出十多单相较于主要面对欧洲客群的Fanno,如今字节跳动推出自己的女装独立站,精准对标SHEIN,由此,字节跳动很大程度上完善了其在跨境电商上的大布局——“拼多多+SHEIN”。从Fanno的独立APP,到Tik Tok小店,如果这次字节跳动的女装独立站能够成功,则补齐了字节跳动在跨境电商领域的拼图,实现了在跨境电商层面的多维度全面布局,再联系到国内抖音电商,字节基本上渗透了电商领域的所有模式。