3亿人带起“冰雪热”
根据北京冬奥组委发布的数据显示,自冬奥申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。
冰雪运动的火热,直接带动了全球滑雪装备销量的上涨。
在跨境电商平台速卖通公布的数据里显示,2021年第四季度中国滑雪用品出口销售额同比增长超过了60%,以滑雪头盔为例,出口销售额暴增15倍,主要销往欧美地区。相关机构指出,2021-2026年欧洲滑雪装备市场年复合增长率将达到2.78%。
对于中国的跨境商家来说,滑雪装备将是一个不错的风口。
这意味着我国冰雪装备产能将大幅提高,跨境卖家不妨抓住这波机会,快准狠切入市场。
滑雪产业的市场情况
1.受众人群
根据SIA (美国冬季运动协会)2019-2020年报告显示,在滑雪双板用户中,家庭年收入超过$100K的用户超过50%,有超过50%的用户受过大学及以上教育,简单来说,越有文化的有钱人,越喜欢专业滑双板。
世界滑雪者主要分布在美国、西欧、亚太、阿尔卑斯地区,其中美国市场的滑雪人口总数最多,虽然渗透率不如阿尔卑斯地区,但依然存在较大的市场潜力。
2市场分布
3行业趋势
随着疫情进入常态化,预计未来五年的市场增速速会逐渐恢复甚至超过疫情开始以前。
滑雪三大品类该怎么选?
1.滑雪服饰
Industryresearch研究显示,滑雪服饰主要消费市场位于发达国家。欧洲占 29% 的市场份额,其次是北美,占28%。
根据Google Trends数据显示,在滑雪服饰品类中,滑雪外套的搜索量最高。
目前除了专业制作滑雪服饰的品牌以外,越来越多的时尚品牌也开始售卖滑雪服饰,这跟服饰产业的行业壁垒比较低有关。
2滑雪器材
其中,欧洲将实现利润丰厚的增长,预计大约 45% 的市场整体增长来自欧洲,法国和意大利是欧洲滑雪装备的主要国家。
2019年,在全球滑雪器材中,滑雪靴销售量占据榜首,高山滑雪板在滑雪板市场中占据最大份额。
2007年-2020年,在美国雪上器材中,高山滑雪板同样占据最高份额,越野滑雪板在2020年有较高涨幅,而单板市场份额在近些年,有所回落。
3滑雪配件
其次是滑雪头盔,从2019 年到 2025 年滑雪头盔以 3.3% 的复合年增长率增长。这是因为与雪上运动相关的受伤人数在不断增加,出于对安全的考虑,将会促进这一市场的持续增长。
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