Google专栏 / Google广告优化 / SEM · 2022-04-06

GOOGLE | 广告搜索关键词匹配形式

广告关键词匹配形式有四种,完全宽泛匹配,带 + 号的宽泛匹配,词组匹配,以及完全匹配

 

我们以 bluetooth headphone 为例:

 

关键词完全宽泛匹配

bluetooth headphone :只要用户的搜索语句里出现了 bluetooth 或者 headphone,你的广告就不会被展示

 

bluetooth low energy headphone

关键词词组匹配

“bluetooth headphone”:只要用户的搜索语句里出现了 bluetooth headphone,两个连起来的词,比如用户搜 best bluetooth headphone,你的广告就会被展示

 

关键词完全匹配

[bluetooth headphone]:客户的搜索词是 bluetooth headphone 这两个词,你的广告就会被展示。但是实际运作中也发现,完全的精准匹配,他也会给你展示很多莫名其妙的关键词变体,甚至有些完全不相关的,这就有点头疼。

 

关于广告长尾关键词的一些看法

长尾关键词理论可能在谷歌广告不适用。其实根据经验,效果最好的词可能是3-4个单词组成的关键词,再长的长尾词一方面是没有搜索量,另一方面是谷歌可能不会给你展现。所以太长尾的词在可能不适用于谷歌广告。

 

效果好的精准关键词该怎么做

有一些词,虽然展示和点击不多,但是他们一两个点击就能带来一次转化,真的是太爽了。这就是真爱啊,如果你遇到了这种词,出价一定要高,顶在最前面,做到100%展示