1. 目标ROAS(troas)太高。
这点最常出现在智能购物广告（当然也不限于智能购物），里面我们会设置一个target ROAS（troas）。
我们通过设置一个目标roas的值，告诉谷歌，我们要实现这一目标（不过智能出价都是比较玄~囧）。
如果这时候广告没展示，要检查谷歌广告帐户，看看roas值会不会太高。
比如KPI ROAS目标是2 （也就是200%），而设置了300%——
这时候谷歌有可能不显示，或减少展示广告，因为在当前的账号数据里面，谷歌机器觉得这个值不能实现目标。
解决方法就是降低troas，我建议是自己KPI减30%左右，比如目标是200%，那么就设置成170%，观察2周。
2.预算太少
如果广告没有足够的预算，系统会限制广告的表现。
想象一下，如果每天的预算在下午6点就用完了，那么之后的时间广告就不可能再有机会展示了，就错过了点击和转化的机会。
可以在广告中状态栏，如果看到有一个红色的通知说 “受预算限制”，谷歌购物广告就可能没机会展示了。
要解决这个问题，给广告更多的预算即可，也可以谷歌的建议进行调整。
或者可以手动输入一个新的预算金额。当每日预算不再低于建议金额时，红色通知就会消失。
3. Feed有优化空间
与搜索广告不同，购物活动不会直接使用想要的关键词——关键词在我们的商家中心产品feed里面体现。
谷歌使用产品标题和描述来决定该商品是否与搜索词相匹配。feed提供的相关信息越多，广告就越有可能显示给潜在客户。如果feed没有优化好，Google Shopping广告可能不会显示。
feed里面最重要的两点优化：产品标题和描述:
添加属性，如颜色、性别、尺寸等。
添加同义词，比如sweartshirt和pullover
确保最重要的词放在第一位，因为广告文字可能会在搜索结果上上被切断——只显示前60个字符。
遵循谷歌的字符限制：标题最多150个字符，描述最多5000个字符。
谷歌的产品类别有助于谷歌识别产品，并将其匹配给潜在买家。如果没有设置，Shopping广告可能无法显示在相关搜索中（亲测如此）。
可以从谷歌的分类法中选择，如果比较陌生，可以看看：https://www.yestupa.com/google-feed-taxonomy.html
尽量做到详细，尽量做到3级分类。如果卖的是牛仔夹克，可以把它们归入服装和配件类。但最好选择：服装及配饰 > 服装 > 外衣 > 大衣和夹克。
这样可以让谷歌获得更多的信息。
4.谷歌政策
谷歌有一份所有卖家必须遵守的Shopping广告政策清单：
如果产品不符合规定，产品就会在商家中心被拒——甚至被封号。
需要时不时登录到GMC账户。选择 “diagnostics诊断”。从这里可以查看错误和警告，而红色的警告就是不能展示广告的产品了。
点击警告的learn more，查看具体受影响的SKU和具体违法了什么政策条例。
然后修改完，需要等待最长三个工作日的时间，这些产品才能被谷歌重新收录。
5. 竞争过高
竞争无处不在。每次有人在谷歌上搜索时，都会有一场竞价会来决定哪些广告会被显示。
而竞价位，通常是就是价高者得。
如果谷歌购物广告没有显示，竞争对手可能会超过竞价。
使用Auction Insights工具进行检查
如果展示份额过低，就尝试提高cpc出价吧。
6. 在非目标国家的其他地方投广告
当设置购物广告时，选择的国家位置会影响广告是否出现在谷歌中。
比如说，我的feed设置的国家只有美国，但是如果我用这个feed投美国外的其他国家，广告就只有很少展示了
这并不意味着feed、出价什么的有问题。
就是谷歌对于国家范围的限制。
