通过转化跟踪，我们可以跟踪人们在Twitter上查看或参与我们的广告后所采取的行动，从而衡量广告支出的回报。本期爱竞Twitter ads代理就和大家一起聊一聊如何通过事件管理器来设置Twitter广告投放的网站转化跟踪。
Part1.选择网站标签
有两种网站标签可供选择：
通用网站标签：一个可放置在整个网站上的单一html代码片段，以便跟踪多个网站的操作或转化。
单一事件网站标签：一个独特的代码片段，可用来跟踪单个非登陆页面加载行动，例如订阅按钮。
Part2.生成并安装网站标签
一旦决定要使用的标签类型后，我们就可以生成并将其添加到网站。
要进行此项操作：a）在 http://ads.twitter.com 上登录你的广告账号b）选择“工具”菜单中的“事件管理器”
Part3.创建转化事件
在网站上放置标签之后，就可以创建转化事件了。也就是说，你已准备好告诉标签想要它跟踪什么内容。如果我们选择的是单一事件标签，也是在此处创建具体事件。
如果没有设置事件来源（例如通用网站标签或单一事件标签），则会出现以下页面
选择网站标签类型
将此代码片段复制到网页结束 HTML </head> 标签之前，或粘贴在容器标签或标签管理系统内。
- 注意：通用网站标签只需要在你的网站上安装一次即可用于多个广告活动中。无需为你运行的每个广告活动创建新的网站标签。
- 你想跟踪网站上的多个转化？通过为你要标签跟踪的每个转化创建转化事件即可实现此功能。
输入你想要跟踪的信息。例如，如果你想跟踪网站访问，则可以选择“转化类型”和以下 URL 规则。
转化类型：
- 网站访问：用户访问广告商网站上的着陆页
- 购买：用户完成对广告商网站上的产品或服务的购买
- 下载：用户从广告商网站上下载文件，例如白皮书或软件包
- 注册：用户注册广告商的服务、时事通讯或电子邮件通讯
- 自定义：对于不属于上述类别的自定义操作，这是一个万能类别
网站标签：
如果你选择了单一事件网站标签，你在保存此表格时就会生成此代码。
要放置此标签，请复制或下载以下代码片段，然后将其粘贴到你网站上所有页面的 </body> HTML 标签之前，或粘贴到容器标签或标签管理系统内。你可能需要开发者或技术资源来帮助你实施这一步。
关于标签管理系统的逐步式说明，请参阅下方的 第三方工具跟踪模块 。
URL 匹配：
通常情况下，我们推荐在 “URL 包含”和”精确 URL”匹配规则中优先使用前者，看起来与给定的 URL 完全匹配，包括 URL 查询字符串参数和页面协议（例如 ‘http’ 和 ‘https’）。URL 字符串查询参数可能因用户和网站导航路径而不同，因此我们建议你只在极少数的特定用例中选择“精确 URL”。
归因窗口：
互动后归因窗口：选择在有人与你的广告互动后由 Twitter 计入转化数据的时间窗口。互动量示例包括喜欢次数、转推次数、关注次数、回复次数或 URL 点击量。
互动后归因窗口的选项为 1、2、3、5、7、14、20、60 和 90 天。如果你不确定要选择哪个窗口，我们推荐默认设置为 14 天。如果你更改此设置，你的转化数据将被追溯更新，请稍后再回来并尝试使用不同的归因窗口。
查看后归因窗口：“查看后”是指 Twitter 上的用户看到了你的推广广告但没有与之互动，但稍后访问了你的网站并进行了转化。Twitter 上的用户经常会在你的推广广告中看到、阅读并查看媒体，而没有对其点击。因此，纳入“查看后归因”可让你洞察已获得但实际并未对其收取互动量费用的那些转化。
查看后归因窗口的选项为关、1、2、3、5、7、14、30、60 和 90 天。如果你不确定选择哪种设置，我们建议选择默认的“查看后 1 天”。
想跟踪其他转化？请重复此步骤，为你要跟踪的其他指标创建对应转化事件。
在几乎所有的情况中，一种特定的转化类型只能在你的网站上使用一次。创建同一转化类型的多个转化事件可能会导致 Twitter 广告面板上的数据出现重复。
Part4.将转化事件纳入广告活动
创建转化事件后，即可从广告活动表单中进行选择。
方法：
a）从广告账号中选择“创建新的广告活动”
b）填写广告活动细节，你将收到提示，继而填写广告组细节
c）在填写广告组细节时，请选择“优化偏好”菜单下的“网站转化”。由此可创建名为“关键转化指标”的新字段，可以在此选择转化事件。
Part5. 核实网站标签是否正在跟踪
那么如何验证网站标签是否正在跟踪呢？我们可以通过以下方法进行验证。
放置了网站代码后，请返回Twitter Ads中的”转化”标签，以验证网站代码的状态。标签有3种不同的状态类型：
1. 跟踪：Twitter已在过去24小时内检测到了活动
2. 未验证：Twitter尚未从该标签获得任何操作
3. 休眠状态：Twitter在过去的24小时内没有收到来自该标签的命令
以上~
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