近日,政府工作报告新鲜出炉,报告中再次提到发挥“跨境电商”的作用,体现出国家推动外贸数字化转型的决心。
报告内容:多措并举稳定外贸。扩大出口信用保险对中小微外贸企业的覆盖面,加强出口信贷支持,优化外汇服务,加快出口退税进度,帮助外贸企业稳订单稳生产。加快发展外贸新业态新模式,充分发挥跨境电商作用,支持建设一批海外仓。积极扩大优质产品和服务进口。创新发展服务贸易、数字贸易,推进实施跨境服务贸易负面清单。深化通关便利化改革,加快国际物流体系建设,助力外贸降成本、提效率。
同时报告中也提到:深化多双边经贸合作。区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)形成了全球最大自由贸易区,要支持企业用好优惠关税、原产地累积等规则,扩大贸易和投资合作。推动与更多国家和地区商签高标准自贸协定。坚定维护多边贸易体制,积极参与世贸组织改革。
得益于国家政策的扶持,跨境电商正处于发展繁荣阶段,这一时期跨境电商的发展特征从“薄利多销”转变为“品牌打造”。有人因此将2022年称为是跨境电商的“品牌化元年”,认为中国品牌正迎来出海的黄金时代。
何为品牌?对于跨境圈来说,区别于传统的平台卖家,品牌卖家需要针对细分市场人群,提供差异化、创新化的产品或服务,并要注重品类聚焦、赛道聚焦,将高性价比的产品推向市场。
一站式独立站建站品牌Shoptop创始人陈新民认为中国品牌出海目前正被三大利好趋势推动:
一是中国供应链优势凸显:疫情席卷全球后,各个国家都相继停工停产,但中国政府采取的强有力防疫措施,让中国制造业更快从疫情中恢复过来。
目前,我国的制造业体系是全球规模最大、门类最全,也是配套最完备的。像SHEIN,对供应链优势的挖掘力度就很深,所以品牌的产品开发周期以及生产周期才能有效配合,创造了日均发货量超过80万件的“神话”。
二是海外社媒流量红利爆发:随着海外消费者社交趋势的变迁,Facebook、TikTok、Snapchat等社交媒体的用户覆盖规模与使用广泛程度与日俱增。
通过社交媒体做消费者触达,可以让品牌更快与消费者产生沟通与联系。如果利用社媒平台上的网红营销,还能将流量转化为购买力。
三是海外仓数量增多:目前我国海外仓的数量已超过2000个,分布在各个国家,可以帮助跨境卖家加快物流时效,提升消费者购物体验和满意度。
海外消费者的消费需求正在升级,他们对物品配送速度、退换货的便利度都将有更高的要求。因此完整的海外仓储体系对品牌来说,除了可以有效解决配送满、丢件等问题,还能提高销售效率与库存周转能力。
为了助推中国品牌成功出海,Shoptop推出了一站式独立站出海服务,为中国品牌提供网站搭建、品牌营销、运营指导、支付成单等独立站出海全流程服务。
对于品牌独立站的搭建,Shoptop采用了企业级架构SaaS技术,助力降低建站门槛及成本的同时,也保障网站的安全性,让品牌卖家更快、更安全出海。
Shoptop同时成立了品牌营销团队,助力品牌卖家树立品牌形象和建设私域流量。这支团队在海外全媒体广告营销领域深耕了12年,熟知海外主流媒体平台的广告营销方法,并已经成功连接了Google、Facebook、TikTok等十多家海外热门媒体宣传渠道,为客户策划广告投放与营销推广方案。
对于中国品牌来说,借助政策扶持和市场趋势推动,以及Shoptop等独立站建站平台的助力,出海的黄金时代确乎已经到来。只是在这之前需要品牌进行深入市场调研,洞察海外消费者细分需求,加大产品研发和品牌营销投入,才能成功树立品牌,产生品牌效应,成为海外的网红“中国品牌”。
