如果还想挖掘更多流量红利,肯定不能只做谷歌和Facebook。
美国Z世代正在成为消费生力军,要想第一时间打入Z世代内部,Snapchat绝对是不能放过的社交平台推广渠道。今天就为大家带来Snapchat广告服务商的基础操作指南,帮你迈入Snapchat资深玩家行列。
一、Snapchat ads代理账户结构
Snapchat广告账户层级以【Campaign(广告系列)-Ad Set(广告组)-Ad(广告)】呈现三级金字塔形结构。其中涉及投放的设置 集中在Ad Set层级,涉及广告视觉展示的设置集中在Ad层级。一般地,单个Campaign底下设置多个Ad Sets对比测试,单个Ad Set底下的Ad素材放3-5个最佳。
Campaign层级有Objective(投放目的)、Cap(消费限额-不建议设置);
Ad Set层级设置要素有Ad Format(广告样式)、Attachment、Location(投放地域)、 Demographics(基础人群属性) 、Audience(人群包)、Budget(预算)、Goal(转化目标)、Bid(转化出价方式)、广告投放时间;
Ad层级设置要素有Products(产品信息,如iOS ID,安卓链接等)、Creatives(Brand Name、Headlines、CTA、Icon etc.)
后台界面
登录Snap Ads Manager, 进入广告投放平台,点击左上角Manage Ads,出现如下根目录:
功能模块
- l Create Ads:广告创建入口
- l Manage Ads:广告管理页面,可以查看数据投放详情
- l Help Center: 键入英文关键词检索,查询获得官方解答
- l Events Manager:事件管理中心,可以查验Pixel、MMP设置情况、事件以及参数(比如价格、item_ids)回传的完整性
- l Audience:自定义用户包管理,SAM上传、Mobile App Event Custom Audience创建,相似受众创建管理
- l Catalogs: 商品目录界面,上传Catalog\feed; n Creative Library: 素材库,凡是账户中创建的广告,素材都会在素材库中展示,无论广告是否删除,记录会一直保留
- l Creative Video: 官方提供的素材制作工具,一共有49套广告素材模板可以套用
- l Create AR Lens: Lens滤镜简易制作工具; n Create Filters: Filter贴纸制作工具;
- l Audience Insights: 受众预估,Saved Audience创建管理
- l Reports: 数据报告管理,可以自定义设置数据报告模板,定期获得定制化数据报告
- l Ad Accounts: 账户详情页面,可以查看账户余额。
二、Snapchat推广开户创建广告
点击Create Ads,根据投放管理需要选择Advanced Create广告高级创建模式,进入到Campaign设置:
创建Campaign
以App Installs为例:
- l 为Campaign命名,其他设置可以不做调整。设置好的Campaign可以在Draft Actions中保存为模板,在后续同类 的Campaign创建中,可以点击Load Campaign选择复用设置。
- l Starts & Ends不更改的情况下,审核通过后广告会立 即上线,产生消费,且Campaign的投放在不主动停止的情 况下会一直保持在投状态。
- l 在Campaign 层级不建议对Spend Cap进行限制。
创建Ad Set
命名Ad Set,根据实际投放的产品,打开对应的追踪开关,即投放website时打开Snap Pixel,投放App时应打开Snap App ID Tracking,根据投放需要选择指定的样式,添加与引导转化相匹配的Attachment。Snapchat用户在Swipe up上滑广告之后,就会跳转到对应的Attachment。
可以进行广告展示位、投放地域与覆盖人群的设定选择。
其中,在人群属性设定中,针对譬如酒精等 有年龄限制的投放内容,需要勾选Age restrictions required;
此外有一项高级细分人群设定的AdvancedDemographics,暂时只针对美国本土投放有效,可以根据细分的人群属性,继续精准投放对象。
在Placements中,通过对广告展示位置的选择,虽然可以进行精准投放,但是会缩小受众,所以,一般情况下,我们建议采用推荐的Automatic Placement广告自动展示即可。
需要说明的是,当希望将广告投放至Snap Audience Network时(当前仅支持US本土),需要勾选 Edit Placement,将Audience Network前勾选上。
同时,需要注意,自2021年2月13日起,在部分账户中,使用Install+GBB的投放组合,Automatic Placement会默认覆盖Audience Network,但同时会有文案提示,如果不希望 覆 盖 SAN,可以点击Edit Placement,将Audience Network从广告版位中剔除。
在Location中,除了可以下拉选择国家/地域之外,也支持通过查找指定位置来选择地域精准投放。
特殊品类
在Demographics中需要勾选Age restrictions required的监管内容,可以参考如下表格: