一.部署用户追踪
1.网站像素
先了解下什么是像素（Pixel）？像素是用来在网站中跟踪用户行为的代码，用于监控用户在网站的行为以达到监控广告转化效果究竟如何的目的！那么如何安装像素呢？其实也很简单，FB 会给我们提供一串代码，我们把代码部署到网站中，就可以开始记录网站用户的行为了。我们懂流程就可以，不用纠结于自己看不懂代码！
2.搭建网站像素
在商务管理平台（BM）中可以搭建网站像素！首先，在 BM 里进入事件管理工具，找到数据源，然后点击创建 Pixel 像素代码，设置好像素的名称之后就可以开始创建了。
3.创建像素的具体方法
这里一般有两种方法：第一种，使用于自建站，那就是手动安装，FB 会提供原始代码以及根据我们选择的需要跟踪的用户行为而生成的事件代码，我们把这些代码按照流程里的提示让客户安排技术人员写到自己的网站里就可以了！第二种，如果用的是shopify 这些与 FB 有合作的第三方建站平台，那么这些平台是已经预先整理好了像素的，直接通过第三方平台进行嵌入就可以了！详细步骤，看 FB 的指引就可以，还不清楚的话就上网搜一搜！
4.检查像素有效性
在已经进行完以上的安装之后，就可以下载一个名为 facebook pixel helper 的插件，这个插件可以帮助我们检查到网站内的像素是否正常运行！
二.开始投放广告
1.广告系列
广告系列（Campaign）是一个广告账户里面的最高层级。
（1）设定广告系列名称，可以包括品类名、版位、投放时间等等等等各种你想加进去作识别的元素，其实每个层级的命名都一样，要有规范和逻辑性即可。
（2）如果广告涉及到以下方面（credit, employment, housing, social issues, electionsor politics）的话，就需要在广告系列这个层级勾选特殊广告种类进行声明。
（3）设定广告系列目标，这是广告系列里面最重要的设置之一！广告有用来跑认知度的，有用来跑流量的，也有用来跑转化的，细分下去还有更多小种类，而这些需要在投放前就确认好自己究竟要跑什么目标！一般我们跑电商的话，大多都是选择转化量（conversion）为营销目标。
（4）广告系列预算优化（CBO），在这里可以把预算放到广告系列层级，进行系统的自动预算分配，这是 FB 广告未来的趋势（或许，至少 FB 好像自己这么说过）。如果不使用 CBO 的话，那么预算就可以按照广告组进行分配。
（5）A/B Test，这是广告后台自己提供的便于我们做 A/B Test 的工具，这个就因人而异了，有的优化师喜欢用，有的人也更习惯自己手动设置广告测试。
2.广告组
广告组（Ad set）是广告系列层级之下，直接包含具体广告的层级。
（1）广告组名称，具体逻辑上面已经说过！
（2）转化事件定位，就是选择这个转化目标到底发生在什么平台，是网站呢，还是
app 内，抑或是 messenger 和 whatsapp！（后两者遇到的情况比较少）（3）像素以及事件的选择，这里以网站转化为例，在上一步选择了网站之后，这里就可以选择之前设定好的网站像素作为这个广告组的数据追踪方式！然后，就是具体的转化目标了，同样以一般的网站电商为例，我们这个广告组的转化目标到底想设置为加购物车呢，还是发起结账呢，或者直接是购买完成呢？这个可以根据目标来选择，也可以根据实际预算来选择，还可以通过测试最终选到对核心 KPI 最有利的转化目标！
（4）动态广告素材，这个按钮如果打开的话，那么在广告层级我们就可以制作灵活度更高的自动素材广告！（也就是可是批量上传素材，让系统进行自动匹配以及优化）当然，这种模式也是可能好可能不好，具体情况具体分析！
（5）预算，如果没有在广告系列层级设定为 CBO 的话，那么在这里就可以设定我们给这个广告组分配到的预算了。
（6）开始结束日期以及广告日程计划，这个主要就是根据我们对广告的排期来确定了，一般我们如果看广告看的勤，手动操作的话，可以不用设定这一步！
（7）受众！受众！受众！这是广告组层级最核心的设置之一！受众定位的模式包括自定义、地理位置、年龄、性别、语言以及细节定位（兴趣、行为和人口统计），这些设置之间（比如同时设定地理位置、年龄和细节定位）取的是彼此之间的交集，但如果是某一项定位之内的话（比如添加多种兴趣定位）那么取的就是并集！当然也有强行取交集的方法，就是选择缩小受众！自动扩展受众的话一般不够精准，我们不太会在最开始使用，但如果没有其他扩受众数量的好方法，我们也是可以使用的。
（8）展示版位，我们在 FB 中投广告，FB 可能把我们的广告展示在很多种不一样的版位，比如 FB 信息流、FB 右边栏、Ins 信息流、Messenger 等等，当然也包括不同的设备，电脑还是移动端。我们可以根据所展示广告的特性选择相应的想要投放的版位，但是在刚开始投放时我们一般还是会选择自动版位，等到有了数据之后，我们可以根据实际数据对版位进行优化选择！
（9）优化方式以及出价，在这边呢我们可以为这个广告组选择，我们究竟想让系统以什么数据指标来帮我们自动优化！是转化，还是落地页浏览，抑或是链接点击等等其他指标！同时，我们愿意为这样一个指标花多少钱，也就是我们的出价，如果不知道如何出价，可以不填，系统就会自动帮我们出价。其实关于出价，也还有很多可以说的！
3.广告
广告（Ad）是我们在进行投放时的最低单位了，相信不用另外进行定义了。
（1）广告名，不再赘述。
（2）FB 主页以及 Ins 主页，这些都可以绑定在同一个 BM 下进行管理，同时拥有这些权限才能够顺利的把广告投出去！
（3）选择广告形式，这里可以全新创建一条广告，也可以选择主页内现有的帖子。如果是创建新广告的话，那可以选择的素材形式有单张图、单条视频、轮播等。
（4）要上传广告视觉素材、广告文案、广告标题、广告描述、CTA（call to action，号召语）以及落地页！
（5）广告追踪，这一项是帮助我们给这条广告一个具体的追踪参数，会附属到落地页的 url 中，以此来进行对于流量的识别的！如果需要原始数据进行分析，或者是使用了Google Analytics 等其他数据分析平台的话，那么我们就要给我们的广告设定好详细的、有规则的追踪参数，这样这些平台才能够准确的分析到这些数据！（6）广告预览，在上传好广告之后，右边会出现这条广告在各个版位上的预览，可以让我们对自己投放的广告知道它长什么样！
（7）Finally，点击发布，搞定！广告投放完成！后面就准备开始不断的优化吧！
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