过去的一年，拼多多志得意满。新的一年，拼多多也胜券在握，向着更大的市场一路狂飙。
近日有消息传出，继美国站之后，拼多多海外版Temu加拿大站点已开，正式进军北美市场。
然而，自Temu上线四个多月以来，它在狂飙的同时也饱受着跨境卖家的争议。
01 Temu加拿大站点上线
据跨境知道了解，Temu卖家中心后台的北美站已于1月末开始内测。对于卖家来说，一个好消息是产品与库存通用，不需重新上架，响应工作由拼多多承担，而前台则直接多一个可供购买的国家——加拿大。
显然，这对于已经入驻Temu的跨境卖家来说无疑是一个好消息。毕竟Temu走向更多新市场，也意味着他们赚钱的机会更多了。
而这次被Temu选上的加拿大市场，作为全球前十大电商市场，极具发展潜力。不仅习惯在线上购物的网民人数众多，而且消费者的购物需求非常旺盛。据eMarketer预计，2023年加拿大的电商销售额将继续保持增长态势，并且到2025年有望达到1047.7亿美元。
低价路线是拼多多出海北美的首选路径，在成功开拓美国市场后，Temu欲将相同的经验复制到加拿大。从美国经验来看，做好成本控制、整合合作资源，是Temu保持低价并能保障时效的原因。而消费习惯、水平与美国相近的加拿大，或是下一个潜力巨大的蓝海市场。
伴随着这样的趋势，Temu在加拿大市场上可能会再次掀起一阵购物热潮，尤其是如今受持续性的高通货膨胀等因素影响，多数加拿大消费者在购物时对价格的敏感度不断提高，Temu的卖货风格恰好与之匹配。
值得一提的是，除了加拿大站点，此前还有消息传出Temu西班牙站点也在筹备当中，并且可能会在加拿大站点后面上线。
可以看出，在美国市场上取得一定成绩之后，Temu继续狂飙，加拿大站、西班牙站等多个新站点被迅速提上日程，发展势头相当迅猛。
02 Temu的增长奇迹
根据七麦数据，2023年第一个月的31天里，Temu有28天占据美区iOS免费购物应用下载榜首，将Amazon、SHEIN等竞争对手远远甩在身后。
根据SensorTower，Temu全球下载量已经超过1900万次，其中95%都来自北美地区。
然而还是有很多人难以置信，拼多多会在北美取得这么好的成绩。
众所周知，北美一向是中国公司出海时最难撬动的市场之一，除了TikTok，鲜有中国公司在北美取得成功的案例，尤其是电商平台。eMarketer公布的榜单显示，2021年美国排名前十的电商平台中，没有一个中国公司的身影。
所以拼多多把海外第一枪在北美打响，不看好的人也不在少数。但在去年9月初上线，Temu选择的时机非常巧妙。
美国劳工统计局在2022年发布的一项报告中披露，2021年5月至2022年5月，美国通胀率上升8.6%，达到了近四十年内的最大涨幅。
过去一年，在高通胀、全球经济下行的大背景之下，美国消费者一改往日追求高质量商品的姿态和消费习惯，转而投向低价商品的怀抱。从《2022年美国消费者趋势报告》的调查结果表明，有49%的美国人选择在支出上保持谨慎态度，对于低价商品的兴趣正在提升。
在这个时候，Temu应运而生，其令人难以置信的低价以及包邮政策精准击中了美国消费者的需求。
如果说有较高且稳定收入的美国中产家庭已经习惯在亚马逊上购物，那么受高通胀影响较大的普通家庭、收入不稳定的年轻人、以及其他对价格敏感的群体，则已成为Temu的忠实用户。
03 Temu危机并存
未来伴随着Temu更多站点上线，Temu的全球下载量还会飙升。看着如此迅猛的发展势头，自然也吸引了大批跨境卖家的纷纷涌入。
一位最近入驻Temu的玩具卖家表示，行业内不少人都在申请Temu，有人店铺审核通过时已是凌晨。
有位亚马逊卖家分析道，现在亚马逊的广告费过高，Temu正好解决了这个问题。
但在多数Temu卖家简单试水过后，也有人吐槽Temu的利润低得可怜。
更令卖家崩溃的是Temu的监管制度，一旦被平台罚款，不仅微薄的利润被吃光，还得倒贴。
除此之外，平台突然收紧政策，也已成为压倒卖家的最后一根稻草。去年12月，Temu发布新规，VMI（卖家发货到国内仓库，由Temu负责国内、外物流配送费）卖家，不再享受100%免费物流政策，自1月12日起，卖家与平台各自将承担50%的物流费。与此同时，卖家在Temu平台填写的商品重量或者体积，如果与实际数字相比超出一定的范围，卖家要向平台支付违约金；商品一旦因质量问题引发1星评价就极有可能被下架。
本身由于Temu采取的策略是由卖家供货，平台掌握定价权，卖家已经在以极低的利润给Temu供货了，一旦新规施行，新增的物流成本与罚款压力无疑将是压在卖家身上的两座大山，卖家的利润空间再次被挤压。
一方面，Temu吸引了消费者，跨境卖家纷纷涌入；另一方面，Temu也为了维护消费者，倒逼不少小卖家纷纷考虑撤出。
此外，Temu还面临着对手的模仿和竞争，据报道速卖通也于去年11月底推出了同样的全托管模式，即商家供货、平台定价。
未来，Temu面对的考验会更加严峻，其是否还能如现在一般顺利向前狂飙，这仍是一个未知数。况且，外部环境一旦发生变化，Temu平台上的各项政策规则变动也会更加频繁，这对跨境卖家们来说也是一个挑战。
